三星Galaxy成了“明日黄花”？

[摘要]产业升级带来的增长红利已基本消失，它对于三星造成的***影响显然要超过苹果。

***“华莱”：

三星一直希望通过Galaxy手机挑战苹果iPhone，但是现在来看不仅没有打败iPhone，甚至面临着被LG超越的风险。三星Galaxy真的要成了“明日黄花”？

腾讯科技：

在与苹果的竞争中，三星更多处于“守势”。据可靠消息称，由于消费者对于Galaxy S5的兴趣缺失，三星决定下调Galaxy S5的订单数量。而之所以消费者对Galaxy S5兴趣减弱，是因为苹果将在秋季推出新的iPhone 6。

据报道，三星公司认为当iPhone 6正式发布之后肯定会在***手机市场给自己带来巨大的影响，因此不得不调整产量来应对风险。三星Galaxy S系列手机的订单削减幅度高达25％。第二季度Galaxy S5原计划出货2100万部，但现在已经下调至1500万部，锐减几乎30％；上代老旗舰Galaxy S4也从600万部下调至500万部。

即使面临本土竞争对手LG的进攻，三星也显得“弱势”。LG公司***新推出的超级旗舰机G3，上市后在韩国的销量可观。据科技网站Ubergizmo 6月3日报道，三星Galaxy S5发布后的头几天里，在韩日销量为7000至8000部。相比之下，LG G3的日销量达到25000至30000部。同期销量相比，LG G3***三星Galaxy S5。

随着智能手机市场整体发生变化，三星正在面临新问题，需要新的解决方案。

一、换机潮带来的红利结束

从功能手机向智能手机的升级换代带来了巨大的商机，三星是这波产业变革的获益者。不过随着市场进入以产品汰换为主的阶段，不论是国际市场还是国内市场，都出现了出货量增长下调的局面。

据市场分析机构NPD DisplaySearch预估，2014年***手机市场的出货量将由去年的近17.5亿台成长至近18.7亿台，其中，智能手机出货量将由去年的9.6亿台成长至近12亿台，年增长率由去年的38%降低至25%。

国内市场，***发布的2014年***季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年一季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。

越来越多的迹象显示，从功能手机向智能手机的大转移已经基本完成，数据显示，美国智能手机的渗透率达到了64.7%，欧盟5大国（英国、法国、德国、西班牙和意大利）的智能手机市场的渗透率达到了55%，韩国则达到了73%，大规模换机潮出现的频率降低。

产业升级带来的增长红利基本消失。这一结论对于三星造成的***影响显然要超过苹果。

二、***手机市场趋向饱和

2014年，智能手机市场的竞争会更加激烈，***手机市场正在趋向饱和，价格越来越成为吸引消费者购机的主要因素。根据IDC的数据，智能手机市场增长的***大动力在于Android手机价格的下降。数据显示，2013年智能手机的平均售价为337美元，低于去年的387美元。

尤其是在中国和印度等新兴市场上，价格更低的中低端手机成为***主流，导致***手机的需求回落。三星发布的2013年第四季度财报显示，其利润下滑6%。三星发布的今年***季度财报数据显示，三星预期其***季度运营利润为79亿美元，同比下滑4.3%。三星移动高管也表示，三星在***机市场出现销量增长缓慢的现象。

三星在发达***市场的增长受限。这些地区对于***产品需求量比较高，但是由于换机潮已经结束，智能手机渗透率提高，其销售增长的潜力已经十分有限。而在开拓新兴市场上，三星遭遇了本土厂商的挑战，以“中华酷联”为代表的本土势力正在挑战三星的地位，占据了相当规模的中低端手机市场份额。

三、三星Galaxy仍有机会

目前尚无法得出三星Galaxy必将没落的结论，作为在***手机市场的代表性产品，三星会对Galaxy系列产品投入更多的研发和推广资源，以提升其市场竞争力。实际上，三星电子联席首席执行官、移动业务负责人申宗均透露，自四月发售起，Galaxy S5在25日内销量已超过1100万，打破了此前Galaxy S4创造的销量神话。

三星调低Galaxy订单虽然在“示弱”，但是也是明智之举。毕竟一旦等到iPhone 6上市之后，Galaxy S5必然会面对销量减少及库存相对增加等状况。因此即时削减产量也可以让三星在未来面对苹果的巨大压力时变得更加灵活。

此外虽然在本土市场面临着LG等厂商的竞争，三星在智能手机的产业链资源，在***市场的品牌影响力以及研发实力上，均非LG可以超越。三星更需要做的是提升创新能力，做行业的***者，而非被动地等待机会。